Ένα αυτοκίνητο, ένα χαμόγελο, ένα όνομα: Η ιστορία του Renault Twingo!
Η Renault επέλεξε συνειδητά να κινηθεί έξω από τα καθιερωμένα, διοργανώνοντας μια εκδήλωση, που δεν έμοιαζε με καμία άλλη στον κόσμο της αυτοκινητοβιομηχανίας. Δεν παρουσιάστηκε νέο μοντέλο, δεν ανακοινώθηκαν τεχνικά χαρακτηριστικά, ούτε αποκαλύφθηκαν πλατφόρμες, ή μελλοντικά πλάνα. Αντί για όλα αυτά, η γαλλική μάρκα, έστρεψε τους προβολείς σε ένα στοιχείο, που συχνά θεωρείται δευτερεύον, αλλά μπορεί να καθορίσει την επιτυχία ενός αυτοκινήτου: το όνομά του. Στο επίκεντρο βρέθηκαν ο Manfred Gotta και ο γιος του Julian Gotta, οι άνθρωποι πίσω από τη Gotta Brands, ένα από τα πιο εμβληματικά δημιουργικά πρακτορεία ονοματοδοσίας στην Ευρώπη. Η παρουσίασή τους, αποτέλεσε μια σπάνια ευκαιρία να αποκαλυφθεί η ιστορία γέννησης, ενός από τα πιο αναγνωρίσιμα ονόματα αυτοκινήτου των τελευταίων δεκαετιών: του Renault Twingo.
Η φιλοσοφία πίσω από τα ονόματα
Από το 1986, η Gotta Brands έχει χτίσει τη φήμη της, δημιουργώντας ονόματα που δεν βασίζονται στη λογική, αλλά στον ήχο, το συναίσθημα και τη μνήμη. Όπως ξεκαθαρίζει ο Julian Gotta, η εταιρεία δεν λειτουργεί ως συμβατικό διαφημιστικό γραφείο. Δεν ασχολείται με καμπάνιες ή σλόγκαν, αλλά με τη δημιουργία διεθνών brands που αντέχουν στον χρόνο. Αυτή η φιλοσοφία αποτυπώνεται ξεκάθαρα και στο project του Twingo, το οποίο συνεχίζει να επηρεάζει την αυτοκινητιστική κουλτούρα μέχρι σήμερα.
Από ένα τηλεφώνημα… σε ένα χαμόγελο
Η ιστορία ξεκινά στις αρχές της δεκαετίας του ’90, όταν η Renault κάλεσε τον Manfred Gotta στη Γαλλία, ζητώντας του να βρει ένα όνομα για ένα αυτοκίνητο, εντελώς διαφορετικό από ό,τι είχε παρουσιάσει μέχρι τότε. Για τον Gotta, η απάντηση δεν μπορούσε να δοθεί πίσω από ένα γραφείο. Έπρεπε πρώτα να γνωρίσει το ίδιο το αυτοκίνητο. Σε ένα αποστειρωμένο, λευκό δωμάτιο του σχεδιαστικού κέντρου της Renault, βρέθηκε μόνος με το πρωτότυπο. Κάθισε στο εσωτερικό, παρατήρησε τις αναλογίες και άφησε την πρώτη εντύπωση να λειτουργήσει χωρίς φίλτρα. Αυτό που του έκανε τη μεγαλύτερη εντύπωση δεν ήταν κάποια τεχνική λεπτομέρεια, αλλά η αίσθηση ότι το αυτοκίνητο «χαμογελούσε». Φιλικό, προσιτό, σχεδόν ανθρώπινο. Αυτό το συναίσθημα έγινε ο πυρήνας της ονοματοδοσίας.
Ένα όνομα χωρίς νόημα – αλλά με ταυτότητα
Σε αντίθεση με τη διαδεδομένη άποψη, το όνομα Twingo δεν προέρχεται από συνδυασμό λέξεων όπως Twist, Swing ή Tango. Σύμφωνα με τον Manfred Gotta, πρόκειται για ένα πλήρως επινοημένο όνομα, χωρίς κυριολεκτική σημασία. Και αυτό ακριβώς είναι το πλεονέκτημά του.
Η ονοματοδοσία, όπως τονίζει, είναι μια καθαρά συναισθηματική διαδικασία. Ένα όνομα δεν χρειάζεται να εξηγείται, αλλά να «ταιριάζει». Να δημιουργεί αίσθηση οικειότητας και να συνδέεται υποσυνείδητα με την προσωπικότητα του προϊόντος. Στην περίπτωση του Twingo, το όνομα και το αυτοκίνητο έγιναν ένα ενιαίο σύνολο στο μυαλό του κοινού.
Παγκόσμια προσέγγιση, αυστηρή διαδικασία
Παρότι το αποτέλεσμα μοιάζει αυθόρμητο, η διαδικασία είναι ιδιαίτερα σύνθετη. Κάθε όνομα περνά από γλωσσικούς, πολιτισμικούς και νομικούς ελέγχους, ώστε να λειτουργεί σωστά σε όλες τις αγορές. Στόχος είναι η εύκολη προφορά και η απουσία αρνητικών συνδηλώσεων διεθνώς. Το κόστος μπορεί να είναι υψηλό, όμως – όπως επισημαίνει ο Julian Gotta – ένα κακό όνομα κοστίζει πάντα περισσότερο μακροπρόθεσμα. Μπορεί να πλήξει την αξιοπιστία μιας μάρκας και να περιορίσει τη μελλοντική της εξέλιξη.
Όταν το όνομα πρέπει να ταιριάζει με την ψυχή
Για τη Gotta Brands, το όνομα του μοντέλου πρέπει να συνυπάρχει αρμονικά με το όνομα του κατασκευαστή. Η μάρκα λειτουργεί σαν «γονέας» και το προϊόν σαν «παιδί». Αυτή η λογική, εφαρμόστηκε και σε άλλα μοντέλα της Renault, όπως το Mégane και το Vel Satis. Ειδικά το δεύτερο παραμένει, σύμφωνα με τον Manfred Gotta, ένα εξαιρετικό όνομα, που όμως δεν υποστηρίχθηκε πλήρως από το τελικό προϊόν.
Ένα όνομα που αντέχει στον χρόνο
Σήμερα, με την τέταρτη γενιά του Twingo, η Renault δείχνει να επιστρέφει στις ρίζες της. Ο σχεδιασμός επαναφέρει το χαμόγελο που ενέπνευσε το όνομα πριν από τρεις δεκαετίες, επιβεβαιώνοντας ότι ένα σωστά επιλεγμένο όνομα, μπορεί να είναι διαχρονικό. Για τους Gottas, αυτή είναι η απόλυτη δικαίωση: ένα όνομα που δεν ακολουθεί τάσεις, δεν χρειάζεται επεξήγηση και συνεχίζει να πυροδοτεί συναίσθημα. Και τελικά, αυτό είναι που κάνει τη διαφορά.
Πηγή: elektroauto-news.net
Οι απόψεις που εκφράζονται στα σχόλια των άρθρων δεν απηχούν κατ’ ανάγκη τις απόψεις της ιστοσελίδας μας, το οποίο ως εκ τούτου δεν φέρει καμία ευθύνη. Για τα άρθρα που αναδημοσιεύονται εδώ με πηγή, ουδεμία ευθύνη εκ του νόμου φέρουμε καθώς απηχούν αποκλειστικά τις απόψεις των συντακτών τους και δεν δεσμεύουν καθ’ οιονδήποτε τρόπο την ιστοσελίδα.
